דרושים האקרים …
25 במאי, 2009 | מאת doron |לא זה לא בגלל כנס האקרים שהתקיים אתמול .. (צריך לעבור לפחות שבוע עד שאני אספיק לכתוב על זה) ..
לפני שבוע היתה לי שיחה עם יעל ויה, השיחה נסובה בעיקר על נושאים של תקשרות, ומשרדי יחצנו"ת.
בשיחה, טענתי , שכתהליך שנוצר בעשרות (מאתיים בערך) שנים אחרונות, והוא תולדה של התיעוש ,העיור והמיחשוב, נדרשים פחות ופחות אנשים לייצר משהו שבעבר ייצרו אותו כמות מסויימת של אנשים.
כפועל יוצא, יש יותר מקומות העסקה קטנים אשר מנסים לפנות לקהלי צרכנים יותר ויותר גדולים .. ולמעשה , בהקשר של פרסום בגלל שפע הפרסומות – אנחנו עדים לכך ש"הפרסומת הולכת ונעלמת" .
זה לא שהיא באמת נעלמת , אבל מי שזוכרים את שנות ה 80 נניח, זוכרים בוודאי את הפרסומות על הפירות ההדר ("אשכוליות או לא להיות" ) את "אלברט פירות", ואת הפרסומת לפירות יבשים ("הוא שוב אכל פירות יבשים") .. אבל מי ממש זוכר את הפרסומת שהופיע אתמול בערב ? או זו מלפני שבוע ?
בעבר, בגלל מיעוט הפרסומות וערוצי הפרסום , מחזור החיים של פרסמות היה ארוך יותר, הפרסומת "שקעה" אצל הקהל, ואילו היום .. 10 דקות אחריה ואנחנו לא זוכרים על מה היא דיברה ומה היא בכלל ניסתה למכור .
האם זה מפריע למשרדי הפרסום ? לא, הם ממשיכים להזין אותנו באותו שטנץ קבוע של פרסמות ..
מה שכן , בגלל ההיצף, פרסומת טובה יכולה לבלוט מעל האחרות .. אבל בשביל זה צריך להיות יצירתיים ולא לעבוד על פי איזו תבנית קבועה .. כך גם ענפים אחרים בשוק הגלובאלי .. אם הם יצירתיים , הם מצליחים לבלוט , ואם הם לא .. הם פשוט עשויים בסופו של דבר לשקוע .
האקרים, למעשה יידרשו לדעתי , במגוון של ענפים שונים .. לא האקרים של תוכנה, וכמובן שלא "פורצי מחשבים" אלא כאלו שיש להם את הכלים , להשתמש בכלים הקיימים , אבל לעבוד איתם בדרך שונה .
ראו לדוגמה את התחרות של אשטון קוצ'ר וה CNN בטוויטר , דיברו על זה בחדשות, כתבו על כך בעיתונים , למעשה היקף הפרסום שזכתה לה התחרות הזו , הגיעה לקהלים שאילו המפרסם היה צריך לשלם על כך – הרי שהוא היה פושט רגל .
החיסרון , כמובן, הוא שאפשרי לעשות את זה פעם , פעמיים, אחר כך אנשים יאבדו עיניין .. אבל היצירתיות , והשימוש בכלים השונים , והיכולת לכופף אותם – היא כשלעצמה יכולת שתייצר עוד ועוד רעיונות מעניינים לאנשים שונים .
למה נזכרתי בכך .. בגלל התחקיר שפורסם ביום שישי ב"ידיעות אחרונות" , על ההתנהלות של חברת החשמל. למי שלא מכיר , חברת החשמל החליטה לשכור "משרד פרסום" אשר פרסם טוקבקים בעד חברת החשמל (או יותר נכון בעד ההנהלה) ..
כנראה שיצירתיות, היתה במשרד הפרסום הזה .. אולי בעצם לא, כי הם לא חשבו ולו לרגע אחד מה יקרה , כאשר זה יתגלה (ואינני מתכוון לכך שאיזו ועדה בכנסת רוצה עכשיו לשבת על עיניין הזה ) , האם מישהו עוד יאמין לאיזשהו טוקבק בעד חברת החשמל שהוא אכן אמיתי ?
אני בספק.
חברת החשמל איבדה , את האמינות שלה , בצורה שיעבור קצת זמן עד שחלק ממנה ייבנה שוב מחדש ….
ואני שואל את עצמי , למה הם היו צריכים את כל זה ?
למעשה, יש מצב שבו חברת החשמל גובה כסף על חשמל מחברת Ynet , חברת Ynet מחזיקה בעזרת החשמל הזה את חוות השרתים שלה , חברת החשמל לוקחת את הכסף ומשלמת אותו למשרד "יחסי ציבור" כדי שיכתוב טוקבקים מזוייפים ובעילום שם באתר של Ynet .
במקום ללכת סחור סחור .. חברת החשמל פשוט היתה יכולה להוריד את השלטר של חוות השרתים של Ynet , לא היו מתפרסמות כתבות נגד חברת החשמל (כי האתר לא היה זמין) , Ynet לא היו צריכים לשלם על חשמל שהם לא צרכו , חברת החשמל לא היתה צריכה לשלם למשרד "יחסי ציבור" שיטקבק כתבות שלא יכלו לעלות לאוויר ..
ובא לציון גואל .
2 תגובות עבור “דרושים האקרים …”
מאת a בתאריך 25 במאי, 2009 | תגובה
אני לא מסכים איתך בשתי נקודות, ולדעתי הנקודה השלישית היא ראיה לטובתי. מה כוונתי?
הנושא הראשון שכתבת עליו הוא שכיום דרושים פחות אנשים, ע"מ ליצר כמות גדולה יותר. לדעתי – זו הסתכלות לא נכונה. אם נרחיב את המבט, נראה שמוצר כיום חייב מיתוג ופרסום ע"מ שהוא יצליח. לפני 200 שנה (כמעט) לא היה דבר כזה. גם הצרכים הנלוים גדלו: מובילים מוצרים על פני אלפי קילומטרים, ודרושים לכך יותר נהגים וכד'. צריכת האנרגיה לכל מוצר גדלה, ודרושים אנשים ע"מ ליצר את האנרגיה הזו. וכן הלאה בכל היבט. אז מה נכון? לדעתי, כל מוצר נהיה מורכב יותר, כך שגם אם בהיבט מסוים ישנו שיפור, ואפילו שיפור דרסטי בצריכת כ"א, עדיין בהיבטים אחרים נדרש עוד כ"א. הראיה: שעות העבודה כמעט לא השתנו. ראיה נוספת: מה שכתבת על יחסי חברת החשמל ו ynet…
נקודה שניה שרציתי להעלות, היא בקשר לפרסום. אכן, פרסומות כיום נקלטות פחות. לעומת זאת, הן מוכרות יותר. מחיר פרסומת כיום גבוה בהרבה ממה שהיה מקובל לפני 30 שנה. הסיבה לכך היא שהיא יעילה גם הרבה יותר. אינני יודע עד כמה אלברט פירות גרם לצריכת פירות מוגברת, אבל ברור לי שמיתוג של מוצר כחדשני/איכותי/כל דבר אחר מצליח הרבה יותר. כשהאדם הממוצע יגש למדף בסופרמרקט, אע"פ שהוא לא ירגיש, הוא יחשוב על מוצר X שהוא ממש איכותי/ נראה איכותי או מרגיש כך. דבר זה נובע מעיצוב המוצר, הפרסומות שטפטפו עליו וכן הלאה. כך שמדד הזיכרון של פרסומת הוא רק מדד אחד, אבל לא נראה לי שהעיקרי שבהם.
מאת doron בתאריך 26 במאי, 2009 | תגובה
היי a ,
לגביי הנקודה הראשונה, אתה צודק, צריך מיוג ופרסום , אבל זה מביא את אותו מוצר לכמות גדולה יותר של אנשים – כך שבסופו של דבר , אנשי הייצור התמעטו, ואמנם יש את אנשי המיתוג / שיווק / פרסום , אך במקביל חל גידול ביכולת המכירה . כך שעל כל ייצור של יחידה, מושקע פחות כח אדם.
זה ששעות העבודה לא השתנו .. אינו ראיה, לדעתי הם כן השתנו ולא לטובה אך זה מתוך הרצון של הבעלים (היצרן) להרוויח יותר .
זה שהמוצרים הפכו להיות מורכבים יותר – אני בהחלט מסכים .. אבל חלק מהמורכבות הזו שייכת ליכולת להגיע לקהל משתמשים גדול יותר ולמכור לו . ולא שייכות לעצם הייצור.
בקשר לנקודה השניה, אני לא מסכים איתך, הפרסומות לא יעילות יותר .. חברות הפרסום רוצות לשדר שזה כך על מנת לגבות יותר ..
האם פרסומות מוכרות יותר ? אני סבור שלא .. ממילא הפכנו להיות חברה שצורכת הרבה יותר ..כך שבאופן טבעי היית רואה גידול במכירה , הפרסומות כמובן תורמות לעלייה נוספת , אך הן אינן תורמות לעליה במכירה כמו שהן תרמו בעבר .. ראיה לכך היא הקושי למכור שטחי פרסום בעיתונים שונים . אני ממש לא יכול לקבל את מה שאתה אומר בהקשר הזה .. למעשה אתה טוען שפרסומות , משפיעות יותר דרך השפעה שלהן על התת מודע .. ?
יש מגוון של סיבות של אדם לרכוש מוצר אחד על פני אחר – אינני יודע אם הפרסומות הן אלו שגורמות לכך – אני סבור שהן לא .. לדוגמה , אני לא חושב שהפרסומת על הדובים של פרטנר סייע לעליה של המכירות שלהם , כמו שאני לא סבור שהפרסומת של המשפחה (כמו הפרסומת לקוטג') של סלקום סייעה מהותית לעליה במכירות שלהם .